Посадочная страница – это страница, на которую попадает пользователь после клика на рекламное объявление, баннер или другую рекламную площадку. Цель посадочной страницы – убедить посетителя выполнить определенное действие, такое как заполнение формы, совершение покупки, подписка на рассылку и т.д.
- 1. Простота и чистый дизайн
- 2. Яркие и привлекающие цвета
- 3. Заголовок, который впечатляет
- 4. Эффективное использование контента
- 5. A/B тестирование
- 6. Форма обратной связи
- 7. Ясный и прямой вызов к действию
- 8. Видео-контент
- 9. Адаптивный дизайн
- 10. Отзывы и рекомендации
- 11. Социальные доказательства
- 12. Подробные преимущества продукта или услуги
- 13. Прозрачная информация о компании
- 14. Привлекательные графические элементы
- 15. Оффер или специальное предложение
- 16. Грамотное использование скрытых эффектов
- 17. Поддержка чат-ботом
- 1. Позитивные тексты
- 2. строить доверие с самого начала
- 3. уникальные торговые предложения
- 4. добавить интерактивные элементы
- 5. пусть фотографии говорят сами за себя
- 6. устранить барьеры для конверсии
- 7. краткое и точное введение
- 8. помочь посетителям представить себе возможности
- 9. использование видео
- 10. помочь людям сделать выбор
- 11. сделать четкое заявление
- 12. знать свой бренд и "идти на риск
- 13. допрошен.
- 14. попытка вызвать эмоции у потенциальных клиентов
- 15. немедленное обращение к посетителям.
- 16. смеяться над проблемой
- 17. думать о цветах
- 15 правил оформления высоконверсионных лендингов. Часть 1
1. Простота и чистый дизайн
Примерами вдохновляющих посадочных страниц могут быть страницы с минималистичным дизайном, где каждый элемент четко отображает выгоду для пользователя и с легкостью ориентирует его на необходимое действие.
2. Яркие и привлекающие цвета
Использование ярких и привлекающих цветов на посадочных страницах может привлечь внимание пользователя и сделать страницу более запоминающейся.
3. Заголовок, который впечатляет
Мощный и убедительный заголовок, который сразу убеждает посетителя остаться на странице и узнать больше, может стать ключевым элементом вдохновяющей посадочной страницы.
4. Эффективное использование контента
Контент на посадочной странице должен быть кратким, информативным и привлекающим. Хорошо структурированный текст, привлекательные изображения или видео могут привлечь внимание пользователя.
5. A/B тестирование
Вдохновляющие посадочные страницы могут быть результатом проведения A/B тестирования, которое позволяет определить, какие компоненты страницы работают лучше и какие следует изменить.
6. Форма обратной связи
Представление формы обратной связи на посадочной странице позволяет посетителям легко подписаться, отправить запрос или сделать заказ, что делает страницу более функциональной.
7. Ясный и прямой вызов к действию
Ясный и убедительный вызов к действию (CTA) на посадочной странице помогает посетителям понять, что от них ожидается, и стимулирует их совершить нужное действие.
8. Видео-контент
Использование видео-контента на посадочных страницах может быть эффективным способом привлечь и удержать внимание посетителей, передавая информацию более динамичным способом.
9. Адаптивный дизайн
Вдохновляющие посадочные страницы могут иметь адаптивный дизайн, который позволяет странице отображаться оптимально на различных устройствах – от компьютеров до мобильных телефонов.
10. Отзывы и рекомендации
Включение отзывов и рекомендаций клиентов на посадочной странице может убедить посетителей в качестве продукта или услуги, что повышает их доверие к компании.
11. Социальные доказательства
Показатели популярности продукта или услуги, такие как количество продаж, подписчиков в социальных сетях и прочие параметры социальных доказательств, могут сделать посадочную страницу более убедительной.
12. Подробные преимущества продукта или услуги
Четко сформулированные и привлекающие преимущества продукта или услуги на посадочной странице помогают посетителям понять, чем предлагаемое предложение ценно для них.
13. Прозрачная информация о компании
Представление информации о компании и контактных данных на посадочной странице способствует установлению доверия у посетителей, делая их более склонными к совершению действий.
14. Привлекательные графические элементы
Использование привлекательных и информативных графических элементов – иллюстраций, иконок, графиков – может сделать посадочную страницу более привлекательной и понятной для посетителей.
15. Оффер или специальное предложение
Присутствие оффера или специального предложения на посадочной странице может существенно повысить вероятность совершения действия посетителем, так как это создает впечатление о ценности предложения.
16. Грамотное использование скрытых эффектов
Использование анимации, параллакс-эффектов или других скрытых технических решений может добавить интересные и привлекательные элементы на посадочную страницу.
17. Поддержка чат-ботом
Интеграция чат-бота для онлайн-поддержки на посадочной странице может помочь посетителям получить моментальные ответы на возникающие вопросы, что повышает уровень удовлетворенности и уверенности.
Актуальные и вдохновляющие посадочные страницы могут стать мощным инструментом для привлечения клиентов и увеличения конверсии. Создание таких страниц требует тщательного анализа целевой аудитории и учета современных трендов в веб-дизайне и маркетинге.
Если вы хотите обновить свою целевую страницу и придать ей новый поворот, вот несколько красивых примеров, которые вдохновят вас. Мы надеемся, что вы найдете несколько идей о том, как улучшить свои собственные страницы.
При таком варианте посадочных страниц в обычном понимании очень мало. Некоторые из них являются основными страницами, но также могут быть использованы в качестве вдохновения или примеров для будущих проектов. Кроме того, планирование по этому варианту вряд ли поможет генерировать идеи, относящиеся к социальным медиа.
1. Позитивные тексты
Один из лучших примеров использования позитивной копии можно увидеть на целевой страницеPatreon.Занимается финансированием художников.
Patreon позволяет независимым художникам взаимодействовать со своими поклонниками, которые, в свою очередь, могут финансово поддержать своих любимых артистов. Для ясности.Patreon. просит посетителей оказать финансовую поддержку художникам. Позитивный текст.Patreon. Они вдохновляют людей и вызывают непреодолимое желание участвовать в творческом процессе.
Люди, поддерживающие художников, выступают в роли спонсоров, и с их помощью на протяжении всей истории появлялись великие произведения и целые галереи. Такое позиционирование, примененное при создании целевых страниц, дает посетителям понять, что они не просто отдают деньги, а вносят реальный вклад в искусство.
2. строить доверие с самого начала
Сигналы доверия к посадочной странице помогают убедить скептиков принять меры. Важность этих элементов понимается службой.Повторение.Мы специализируемся на автоматизации учета. Наглядные примеры приведены ниже.
Повторение. Прилагаются разумные усилия для установления доверительных отношений с посетителями. Создатель ресурса не только разместил логотип компании-клиента на видном месте, но и тщательно отобрал наиболее достоверный логотип.
Также следует уделить пристальное внимание тексту на целевой странице.Повторение. Они являются финансистами. Размещая их таким образом, службаПовторение. показывает, что она полностью понимает потребности своих потенциальных клиентов.
3. уникальные торговые предложения
Уникальное торговое предложение должно быть органично интегрировано в целевую страницу и представлено в тонкой и выгодной форме.
Минимальные целевые страницы обычно не допускают большого количества информации. При этом требуется не так много информации. Только самая важная информация.
Потенциальные пользователи получают информацию из четырех слов под названием сайта. Они прекрасно отражают назначение платформы — частная социальная сеть для студентов.
Слоган также создает особую атмосферу. Конечно, университеты — это не такие частные учреждения, как государственные школы. Однако такие закрытые социальные экосистемы распространены в университетах по всему миру. В большинстве случаев именно близость привлекает пользователей.
4. добавить интерактивные элементы
Сегодняшние пользователи ожидают не только информации, но и интерактивного и стимулирующего интерактивного опыта. Один из способов удовлетворить потребности современных посетителей — использовать интерактивные элементы дизайна на ваших целевых страницах.
Это распространенный и полезный метод, используемый при разработке целевых страниц. Следующий пример показывает, как вставка интерактивных элементов может способствовать привлечению потенциальных клиентов.
Даже простое обещание интерактивности уже делает предложение более привлекательным.
5. пусть фотографии говорят сами за себя
Компании, предлагающие очень специфические продукты или услуги, могут испытывать трудности с объяснением того, о чем именно идет речь, и поэтому им приходится использовать много текста. Однако в большинстве случаев текст и изображения можно комбинировать для достижения большего эффекта. Возьмем, к примеру, целевую страницу организации.Talking Labs.которая специализируется на оптимизации рекламы:
Даже опытные маркетологи с трудом разбираются в сегментации аудитории. Тем не менее, эта целевая страница демонстрирует идеальное сочетание изображений и текста для визуализации ваших целей.
Talking Labs. использует знакомую городскую сцену — оживленную улицу в Нью-Йорке. Такой подход позволяет визуально (без текста) иллюстрирует сложность определения нужной аудитории. Поэтому посадочные страницы сводятся к минимуму.
6. устранить барьеры для конверсии
Прежде чем перейти к следующему примеру целевой страницы, давайте кратко рассмотрим предыдущие пять примеров. Все они используют только одну фразу призыва к действию.
Постарайтесь устранить барьеры для конверсии. Чем больше действий вы требуете от своих потенциальных клиентов, тем меньше вероятность того, что они что-то получат. Ознакомьтесь с услугами по планированию задачTodoist.прекрасно понимает этот принцип.
Если вы хотите расширить базу пользователей вашего приложения, вам необходимо интегрировать социальные сети и возможность подключения к существующим аккаунтам. Узнайте, как платежные шлюзыVenmo.:
Характер конверсии варьируется в зависимости от отрасли. Конверсия может означать просто посещение веб-сайта, наполненного полезной информацией, или заполнение длинной формы или совершение покупки в интернет-магазине.
7. краткое и точное введение
Ваша целевая страница должна быть уникальной для каждого источника посетителей. В то же время каждый из них должен иметь четкое представление о том, кто вы, чем занимаетесь и чем можете помочь. Чем больше времени уходит у пользователей на поиск ответов на эти вопросы, тем выше риск потерять потенциальных клиентов. Вы должны быстро и четко информировать своих посетителей, как наAskNative.com На целевой странице:.
Текст короткий, четкий и полностью информирует о предложении.AskNative. еще до того, как пользователи смогут войти в систему.Facebook (Упоминается в пункте 6.).
Чем раньше вы объясните посетителям тему, тем больше вероятность того, что они кликнут на нееCTA-элемент..
8. помочь посетителям представить себе возможности
Людям не нравится покупать вещи; им нравится покупать решения своих проблем и улучшать свою жизнь. Помогите потенциальным покупателям представить себе более приятную обстановку и лучшую жизнь. Следующий пример показывает, как это может сделать небольшая компания по производству программного обеспечения
Инструменты для учета и выставления счетов. Все эти задачи являются основными для малого бизнеса, но в них нет ничего интересного, и они не могут быть причиной, по которой люди начинают свой собственный бизнес. Поэтому он фокусируется на результатах и эмоционально подкупает посетителей, не сосредотачиваясь на нормальной цели программы.
Сочетание отзывов и персонажей — это практический шаг, применяемый при создании целевой страницыСтраница назначения. Это не только указывает на наличие средств к существованию и довольных клиентов (см.также служит сигналом доверия), но и помогает посетителям представить свою жизнь в качестве клиентов сервиса. Для большинства предпринимателей идея о том, что они могут "заниматься любимым делом", а всю утомительную работу возьмут на себя специальные инструменты, очень привлекательна.
9. использование видео
Посмотрите пример целевой страницы от CoopermakerChickensaloon.com.То же самое относится к рекламным объявлениям, направляющим пользователей на страницу. Это короткое видео из телевизионного реалити-шоу, в котором рассказывается об одном из продуктов компании — курятнике под названиемПлечо к плечу.:
Нет необходимости заказывать дорогие видеоматериалы. Иногда даже глупые видеоролики привлекают гораздо больше внимания. В данном примере видеоролик выступает в качестве идентификатора бренда и рассказывает о надежности продукта. Это помогает укрепить доверие посетителей.
10. помочь людям сделать выбор
Даже людям, знающим толк в вине, бывает трудно сделать выбор, и здесь может помочь видео.Вивино. — Это приложение, которое помогает людям выбирать вина. Приложение позиционируется как незаменимый помощник для гурманов.
Мы видим, как продукт помогает потенциальным клиентам решить их проблемы.
Таким образом, мы помогаем пользователям стать информированными и развиваться в направлении своих интересов. Одним из главных стимулов раскрытия материала в социальных сетях является желание показаться умным и образованным. Предоставление этого контента на целевой странице имеет смысл, если люди хотят делиться контентом и выглядеть умнее.
11. сделать четкое заявление
Иногда того, что вы делаете, достаточно, чтобы привлечь внимание посетителей и мотивировать их. Примером такого случая является страницаПоследние дни слоновой кости.:
Контраст белого логотипа на черном фоне — это очень мощное визуальное послание. В дополнение к логотипу есть иконка существа, поддерживающего кампанию. В правом верхнем углу находится простая, но эффективная кнопкаCTA Item..
Аналогичный пример на странице назначения показывает, что простота и сила сообщения дают отличные результаты.
12. знать свой бренд и "идти на риск
Музыкальные сервисы, такие какSpotify — это здорово, но элегантные, стандартные плейлисты не вызывают тех же чувств, что микстейпы. Это именно то, что он позволяет вам сделать.В твоих руках. Она передает энергию и чувства группы, которая изменила многие наши жизни.
Понятно, что такой подход подойдет далеко не всем, поскольку он определяет расстояние, которое может быть достигнуто маркетинговой кампанией.
13. допрошен.
Вопросы помогают найти самый простой способ конвертации посетителей. Такой подход помогает пользователям кликать на любую страницу. Это доказано на примереTrulia.Специализируется на недвижимости:.
Конечно, жильцы знают, сколько стоил их дом, когда они подписывали ипотечный договор, но некоторые хотят знать, изменились ли расходы с тех пор. Чтобы получить нужную им информацию, они делятся своими личными данными — очень умный ход!
14. попытка вызвать эмоции у потенциальных клиентов
Одна из основных причин, по которой большинство рекламного контента настолько непосредственны и безошибочны, заключается в том, что компании стараются не вызывать у пользователей излишнего эмоционального возбуждения. Это неправильно и приводит к сухому восприятию информации на целевой странице. Это быстро забывается.
Если вы все сделаете правильно, эмоции потенциальных клиентов сыграют вам на руку. Ниже приведена страница назначения изСчастье. — Приложение, позволяющее следить за эмоциональным состоянием человека, выбирать подходящий момент и проводить торги:.
Помимо визуальных элементов, вызывающих чувство свободы и расслабленности, здесь также используются очень мощные тексты. Несмотря на то, что они совершенно незаметны, они создают важные ощущения. Тексты раскрывают преимущества использования приложения и даже не пытаютсяПродавайте.».
15. немедленное обращение к посетителям.
Много других ошибокB2B компании Это безличные тексты, к которым нет прямого обращения. Конечно, в некоторых случаях текст должен быть именно таким, но в большинстве случаев он не должен обвинять посетителя.
Гостям нужно дать почувствовать что-то, когда они попадают на целевую страницу, и один из самых эффективных способов добиться этого — сразу же связаться с ними. Посмотрите пример приложения для видеочатаawesometalk:
Несмотря на работуawesometalk уже постепенно удаляется. Эта целевая страница — отличный пример того, как найти подход к посетителям и вызвать у них эмоции.
Текст обрабатывается непосредственно посетителем, что повышает вероятность конверсии. Страница назначения также является отличным примером того, как можно увеличить простой, но предупреждающий текст.
16. смеяться над проблемой
Один из самых эффективных способов вызвать интерес — привлечь внимание к проблеме и помочь повысить осведомленность. Многие компании делают это косвенно, но, как показывает пример, бывают случаи, когда к вопросу нужно подойти незамедлительноПознакомьтесь с героями.:
Приложения для повышения производительностиПознакомьтесь с героями. (В настоящее время известноТрудовая деятельность) не только помогает осознать проблемы, которые необходимо решить, но и делает это в юмористической форме. Смеяться над тем, что текст на созданной целевой странице имеет случайные символы и большую часть концентрации является дерьмом, и это приложение помогает исправить эту проблему.
17. думать о цветах
На протяжении всей этой статьи мы концентрировались на сообщении, тексте, эмоциях, но игнорировали другой важный элемент: цветовое оформление!
Рассмотрим пример службы управления паролямиМитро.:
Эта страница не только эстетически приятна благодаря четкому и современному дизайну, но и благодаря цветовым сочетаниям. Синий цвет — это символ уверенности, веры в себя и надежности, именно то, что необходимо в приложении для управления паролями. В то же время, небольшое пятно зелени отражает мир, спокойствие и тот факт, что его пользователиМитро. они могут расслабиться, потому что их код безопасен.
Цветовая палитра должна говорить о вашей компании. Хотите ли вы подчеркнуть доверие или вызвать восторг и восхищение? Следующая инфографика показывает, какие цвета символизируют
Какие результаты дает ваша целевая страница? Расскажите нам о своем опыте в комментариях!
